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23 junio 2026
Bajo el lema 'Lo normal cambia, sus consecuencias no', el Ayuntamiento de Mérida ha presentado este martes su nueva campaña institucional de concienciación y prevención del consumo de alcohol en menores de edad.
“La campaña parte de una premisa dual: reconocer los avances logrados y, al mismo tiempo, actuar con firmeza ante loa retos que aún quedan por resolver”, tal y como ha señalado el delegado de Sanidad, Marco Antonio Guijarro.
“El objetivo es, por tanto, avanzar en la desnormalización del consumo de alcohol entre los menores de edad, y recordar a la sociedad la responsabilidad compartida en la protección de los adolescentes frente a los riesgos del consumo de alcohol”, ha subrayado el edil.
La campaña, diseñada y ejecutada por la productora extremeña, Synopsis 103 Factory of Communication, se compone de tres piezas audiovisuales que utilizan un original recurso narrativo: comparar la actual permisividad social con el alcohol juvenil con escenas cotidianas del pasado que hoy la sociedad rechaza de forma unánime por pura evolución de la salud pública.
A través de la utilización de distintos soportes digitales, tres spots audiovisuales ("De cañas en familia", "Una copa, lo normal" y "De fiesta en la calle"), serán las piezas que contraponen las excusas actuales del consumo con imágenes analógicas de otras décadas, como una abuela impregnando un chupete con alcohol en los años 70, un niño viajando sin cinturón en los 80 o el humo del tabaco inundando los bares en los 90.
“El mensaje es claro: de la misma manera que logramos erradicar aquellos hábitos perjudiciales en el pasado, la sociedad actual debe unirse para resolver el problema del consumo de bebidas alcohólicas en menores”, ha explicado la directora creativa de la productora Synopsis, Lucía Hernández Téllez.
El proyecto se basa en los datos del último Informe Nacional ESTUDES, que revela que el consumo de alcohol en adolescentes ha descendido a un mínimo histórico del 73,9% (consumo de alcohol alguna vez), según informa el Consistorio emeritense en una nota de prensa.
“Esta buena tendencia no puede dar pie a la autocomplacencia ya que los últimos indicadores de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas desvelan la persistencia de conductas altamente lesivas en el ámbito sanitario, constatando que el 20,8% de las urgencias hospitalarias por consumo exclusivo de alcohol en España presenta cuadros críticos de pérdida de conciencia o coma etílico”, añade el delegado.
Además, la extrema gravedad de estas intoxicaciones se traduce en que un 8,8% de dichos pacientes requiere un ingreso directo en planta o UCI.
Por otro lado, la necesidad de intervenir firmemente sobre el entorno comercial se justifica en las propias memorias estadísticas del Plan Nacional sobre Drogas: a pesar de la prohibición legal, el 44,1% de los menores que compraron alcohol en los últimos 30 días lo adquirió directamente de forma presencial en comercios de barrio o tiendas de conveniencia, mientras que el 43,1% lo hizo en supermercados o grandes superficies.
De hecho, los datos de Sanidad exponen de forma tajante la brecha en la vigilancia de la venta de comercio legal, ya que el 90,3% de los estudiantes admite que conseguir bebidas alcohólicas les resulta "fácil o muy fácil".
Cabe destacar que esta campaña de comunicación es la tercera actuación del programa Menores Saludables para este año 2026, y esta financiado por la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas y el Ayuntamiento emeritense.
