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19 enero 2026 | Publicado : 11:01 (19/01/2026) | Actualizado: 12:30 (19/01/2026)
Ep.
La ciudad de Mérida acude un año más a la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra desde este miércoles, 21 de enero, al próximo domingo, en Madrid, con una amplia agenda de actividades que tienen como principal objetivo reforzar la posición de la capital extremeña como "referente" nacional e internacional en el turismo patrimonial e innovador.
La presentación de la oferta de Mérida tendrá lugar el viernes, 23 de enero, a las 11,15 horas, en el espacio dedicado a las Ciudades Patrimonio de la Humanidad en Extremadura, dentro del expositor de la Junta de Extremadura, donde se expondrá el Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Mérida para los años 2025-2030 y la oferta turística de la ciudad para el año 2026.
Este plan será el encargado de definir la hoja de ruta para "transformar la ciudad en un destino turístico, inteligente y sostenible", aliado, ha señalado el concejal de Turismo, Felipe González, con las políticas nacionales, autonómicas y locales.
Un objetivo que "asegura la integración de Mérida en la red de destino turístico inteligente", fortaleciendo además, ha continuado en una comparecencia en la que ha avanzado la programación de la ciudad en la principal feria del sector en España, la competitividad del destino y "garantizando" un desarrollo turístico asentado en los criterios de "sostenibilidad integral, innovación tecnológica, accesibilidad universal y gobernanza eficiente".
El fin de este plan será, por tanto, "posicionar a Mérida como referente en turismo patrimonial e innovador a nivel nacional e internacional", ha argumentado el concejal emeritense.
OFERTA PARA 2026
La oferta turística de 2026 incluye la presentación del cartel y un avance de la programación de la XVI edición de la fiesta recreacionista de Mérida, Emerita Lvdica, así como una serie de recursos turísticos, tanto físicos como digitales de la ciudad.
Para ello se ha repetido la fórmula de colaboración con la artesanía local para promocionar la ciudad, con una recreación de la estatura de Prima Porta que incorpora un código QR con toda la información turística de la ciudad así como un enlace a la aplicación Visit Mérida.
Estos recursos digitales se complementan con otros físicos, entre los que se incluyen el nuevo plano turístico de Mérida, la guía y el mapa de turismo accesible, los folletos que promocionan la ciudad como destino LGTBI, MICE --de las siglas en inglés de reuniones, incentivos, congresos y ferias--, la guía gastroturística e información de la Semana Santa, declarada de Interés Turístico Internacional.
Asimismo, se incluye el folleto del autobús urbano que recoge la información y la ubicación de todos los murales --salvo el último recientemente presentado--, como un ejemplo de la conjugación de "patrimonio histórico y modernidad", ha señalado el concejal.
También se promocionarán otras citas habituales en el calendario cultural de la ciudad, como son el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida, el Stone & Music Festival, además de recientes incorporaciones como el Mitt-Jazz Festival y los acuerdos que se han cerrado recientemente en la visita del alcalde, Antonio Rodríguez Osuna, a Nueva Orleans (EEUU).
Mérida llevara a Fitur nuevo merchandising con una "imagen fresca" y "moderna" de la ciudad, diseñado por la artista local Elvira Ortega, que consta de bolsa, bolígrafo y libretas de la ciudad de Mérida.
A lo largo de estos días la ciudad recogerá la renovación del distintivo de Destino Turístico Inteligente (DTI) para los años 2026-2028 en el stand de la Sociedad Mercantil Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (Segittur), tras duplicar la puntuación respecto a la anterior evaluación, al pasar del 26 al 52 por ciento de aprobación gracias principalmente a las novedades en la accesibilidad universal, de lo cual el gobierno local está "muy orgulloso".
AGENDA TÉCNICA
La agenda de contactos durante los próximos días incluye reuniones con turoperadores, agencias de viaje y otros agentes del sector con el objetivo de atraer más visitantes a la ciudad, así como participará en
También participaremos en la promoción de Mérida en el Fitur-Techy, en las jornadas Know-How, en la Jornada de Turismo sostenible y buenas prácticas así como el refuerzo de la promoción de los proyectos que tenemos en marcha con México, Bolivia, Uruguay, Paraguay y República Dominicana en los pabellones internacionales.
En este sentido, el edil emeritense ha relacionado el trabajo de promoción que viene realizando la ciudad con el incremento del 44 por ciento en el número de turistas internacionales recibidos en las oficinas de turismo durante el pasado 2024.
Por otro lado, Mérida estará presente en diversas reuniones técnicas y en la Asamblea del Grupo Ciudad de Patrimonio Mundial de la Humanidad que se celebrará durante la feria, así como firmará el convenio de colaboración con Turespaña, Paradores, Renfe y Destino Madrid.
Igualmente participará en otras reuniones técnicas junto a la Junta de Extremadura, las diputaciones provinciales de Cáceres y Badajoz, turoperadores, agencias de viajes, empresas para transformación digital, empresas de turísticas, con el objetivo de "mostrar lo mejor" de la ciudad para seguir incrementando las cifras de recepción de visitantes "año tras año".
